Задача
Основной целью было разработать простой и удобный брендбук, в котором были бы аккуратно созданы и собраны правила работы с многочисленными носителями бренда.
Москвариум — это не просто шоу и аквариум. Это — центр океанографии и морской биологии, один из крупнейших в Европе.
А ещё, это сотни сотрудников и десятки департаментов.
У каждого свои потребности, свои навыки пользования ПК, свои представления «о прекрасном».
Но всех их объединяет одно: всем необходимо придерживаться фирменного стиля компании малой кровью.
Неважно это письмо от бухгалтера подрядчикам в Word или имиджевое видео отдела маркетинга в Premier Pro. Айдентика Москвариума должна считываться в любом файле.
Логотип
Старый логотип
Москвариум начал свою работу в 2015 году под этим логотипом
Новая идея
Отдел маркетинга сформулировал ТЗ на основе глубинных интервью, по которым стало понятно, что Москвариум узнается не только из-за косаток, но и из-за архитектуры здания. И в один из дней на бумажке возник…шестигранник с волной
Нам была поставлена задача: «Шестигранник, Москвариум, волна. Сделайте красиво»
Финальный логотип — то, что вы видите сегодня.
Самые внимательные могут тут рассмотреть не только шестигранник с волной, но и двух косаток. И то, что стоит за этим, казалось бы простым логотипом.
Цвета
Было необходимо найти те самые оттенки, которые были бы максимально схожи в разных библиотеках. (почему?)
Шрифт
Каждый департамент должен был получить шрифт под свои цели и задачи.
В итоге, мы искали братьев-близнецов, как и с цветами: один из базовых шрифтов, имеющихся в любом компьютере, а второй, среди дизайнерских, чтобы не стыдно было посмотреть в глаза отделу маркетинга.
Паттерн
С логотипом был также утвержден паттерн. Как самостоятельная единица весьма стильно смотрится на папках / открытках / подарочных упаковках.
Брендбук
удобная навигация по документу
QR-коды и ссылки для доступа к файлам
простые и подробные инструкции о работе с текстами и визуалами
мастер-шаблоны для множества файлов (письма, презентации, конверты, ID-карты...)
В итоге получился он... Брендбук на 86 страниц для всех департаментов Москвариума
Но самое главное, работа была проделана не зря. Через какое-то время биологическая служба впервые обратилась за версткой презентации не в отдел маркетинга, а сделала это самостоятельно при помощи созданных шаблонов в брендбуке.
Мы своими глазами видели красиво оформленные официальные письма, где ни один логотип не постарадал и даже не был непропорционально растянут.
